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廣告創意的原則


廣告創意的原則 廣告創意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本,更突出體現產品特性和品牌內涵,并以此促進產品銷售。它包含了廣告活動中創造性的思維,只要是涉及到創造新的方面,從戰略、形象,到戰術以及媒體的選擇等,“創意”二字時間出新的方案上。廣告創意也可以理解廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果,最大限度的吸引消費者,從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。 沖擊性原則 在令人眼花繚亂的報紙廣告中,要想迅速吸引人們的視線,在廣告創意時就必須把廣告創意提升視覺張力放在首位。 照片是廣告中常用的視覺內容。據統計,在美國、歐洲、日本等經濟發達國家,平面視覺廣告中95%是采用攝影手段,將攝影藝術與電腦后期制作充分結合,拓展了廣告創意的視野與表現手法,產生了強烈的視覺沖擊力,給人留下了深刻的印象。 新奇性原則 新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在,也是一條不可忽視的廣告創意規律。有了新奇,才能使廣告作品波瀾起伏,奇峰突起,引人入勝;有了新奇,才能使廣告主題得到深化、升華;有了新奇,才能使廣告創意遠離自然主義向更高的境界飛翔。 

在廣告創作中,由于思維慣性和惰性形成的思維定勢,使得不少創作者在復雜的思維領域里爬著一條滑梯,看似“輕車熟路”,卻只能推動思維的輪子作慣性運動,“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會造成讀者視覺上的麻木,弱化了廣告的傳播效果。 包蘊性原則 吸引人們眼球的是形式,打動人心的是內容。獨特醒目的形式必須蘊含耐人思索的深邃內容,才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創意不能停留在表層,而要使“本質”通過“表象”顯現出來,這樣才能有效地挖掘讀者內心深處的渴望。 好的廣告創意是將熟悉的事物進行巧妙組合而達到新奇的傳播效果。廣告創意的確立,圍繞創意的選材,材料的加工,電腦的后期制作,都伴隨著形象思維的推敲過程。推敲的目的,是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。

 滲透性原則 人最美好的感覺就是感動。感人心者,莫過于情。讀者情感的變化必定會引起態度的變化,就好比方向盤一拐,汽車就得跟著拐。出色的廣告創意往往把“以情動人”作為追求的目標。如一個半版公益廣告“你是否考慮過他們?”畫面以兩個農村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景,已審核報銷的上萬元招待費發票緊壓其上,引發讀者強烈的心理共鳴。農民掙一分錢是那么不容易,而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢,就可以讓更多的貧困孩子實現讀書夢想。由于這個公益廣告情感表達落點準確,訴求恰當,因而獲得了2004年度某省新聞獎一等獎。

 簡單性原則 牛頓說:“自然界喜歡簡單。”一些揭示自然界普遍規律的表達方式都是異乎尋常的簡單。近年來國際上流行的創意風格越來越簡單、明快。


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